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SINOMACH再度引領品牌營銷新格局

行情動態  | 作者:本站 發布日期:2020-03-09 查看次數:478

核心提示:國機重工自成立之日起,便致力于資源整合與品牌一體化建設。常林、洛建、鼎盛、長江這四大品牌創造的機械行業歷史,是國機重工發展史上不能忘卻、不容否定的壯麗篇章。那么,把這些有著百年悠久歷史的品牌整合到一起,將會發生怎樣的反應?國機重工首家綜合銷售平臺的盛大開業又將引起怎樣的連鎖效應?讓我們拭目以待。能否續寫新篇章?對整個中國裝備制造業來說,未來五到十年都將是轉型升級的重要時間窗口,實施品牌一體化戰略的

  國機重工自成立之日起,便致力于資源整合與品牌一體化建設。常林、洛建、鼎盛、長江這四大品牌創造的機械行業歷史,是國機重工發展史上不能忘卻、不容否定的壯麗篇章。那么,把這些有著百年悠久歷史的品牌整合到一起,將會發生怎樣的反應?國機重工首家綜合銷售平臺的盛大開業又將引起怎樣的連鎖效應?讓我們拭目以待。

  能否續寫新篇章?

  對整個中國裝備制造業來說,未來五到十年都將是轉型升級的重要時間窗口,實施品牌一體化戰略的國機重工集團,恰逢其會。但在具備大量優勢資源的同時,企業面臨著技術研發、經營資源分散、產品同質化等突出問題。所以整合帶動SINOMACH品牌一體化、研發和市場資源的共享,成為國機重工重組整合工作的一項重要內容。

  一個企業要成長為***企業,品牌作為一種無形資產融會貫通在每一處環節當中,為了實現在‘十三五’末期“建成全新國機重工”這個夢想,特別是推動國機重工從生產制造型向服務制造型的轉變。“對于品牌一體化的思考,我們不僅是對各大子品牌歷史的精準提煉,更是對國機重工未來前瞻性的暢想和規劃。”國機重工總經理王偉炎如是說。

  品牌一體化戰略自實施之日起,對內,國機重工實行“SINOMACH”品牌建設戰略,實施精品工程,培育卓越品牌,提升集團整體的品牌形象作為企業發展的核心。通過頒布SINOMACH產品標準、開展質量提升專項活動、進行SINOMACH產品品牌內部認證等,來打造高端產品,以產品提升帶動品牌提升。對外,國機重工率先實現海外市場品牌統一,加加大品牌宣傳和推廣力度,塑造品牌形象等,這一系列舉措,使國機重工和SINOMACH品牌在國內外行業內逐步聲名鵲起。畢竟處在行業高速發展期,雖都是曾經赫赫有名的老品牌,如若這些“老牌”企業未能與行業發展同步,仍舊各自為戰,終將導致資源浪費,品牌被邊緣化。因此,步調一致,打好組合牌,共同謀求發展,這才是真正的強強聯手。

  與此同時,國機重工三大業務板塊已初步形成:以工程裝備及相關領域的研發制造、工程承包與貿易、服務為主的三大板塊結構調整分別取得了積極進展,優勢顯而易見。國機重工在產品梯隊上,除混凝土機械、工業車輛和電梯外,工程機械全產品鏈已基本具備;全面拓展產業鏈,基本明確各類產品的發展方向與主打產品。而集中投入資金,加速新產品研發與老產品升級換代,推進產品技術不斷升級,使得產品質量水平得到明顯提高,六大主導產品用戶滿意度逐年提升。為滿足客戶一站式采購需求,成為行業內的系統方案解決商,國機重工圍繞工程機械核心業務確定工程承包與貿易和服務兩大新業務,并由此延伸至各新興業務領域,可謂費盡心血。

  根植行業,放眼全球

  在鞏固國內市場的基礎上,國機重工也將著重拓展海外市場。為拓展外部生存空間,不斷加大對“一帶一路”所在國家和地區的市場開拓力度,國機重工將市場、服務甚至制造資源逐步遷移到**線,緊抓國機集團“再造海外新國機”戰略機遇,加強協同合作,不斷突破。國機重工集團董事長、黨委書記吳培國亦表示,未來,“國際化”將是國機重工市場布局的重點。國機重工將深耕海外市場,用中國“智造”和多年精粹技術在海外市場占據一席之地,努力實現裝備世界、創造價值的發展使命。

  除此之外,國機重工還在積極謀求市場轉型,利用長期自身品牌建設所積累的豐富經驗,把握品牌發展戰略,使之在后續發展中始終處于優先地位。國機重工首家綜合銷售服務平臺落戶河北,也是源于國機重工的戰略要求以及高度的文化認同感——對河北馳林有著格外的合作親情和高度的關注。對此,王偉炎表示,“打造綜合銷售平臺只是國機重工市場營銷戰略的一部分,未來國機重工會在國內市場不斷建立和完善更多的綜合銷售平臺,致力于為客戶、為市場、為行業,提供更多更好的產品和服務。”

  “新常態”之下,國機重工對品牌一體化的思考,不僅是對傳統四大品牌內涵的精準提煉,對未來前瞻性的規劃,更是打造出了屬于中國機械工程行業的一面鏡子,走出了一條既符合行業規律又與自身特色相結合的“特色發展之路”。不僅如此,在“一帶一路”為中國工程機械企業布局全球一體化運營的大背景下,真正實現品牌一體化運維,以品牌價值為龍頭,推動實現價值鏈上各環節資源的全球配置顯得尤為重要。國機重工品牌一體化的實施,關乎裝備制造品質的升級,是基于新時代與新市場的選擇,也是文化聚力的體現。


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